Diverses informations sur le jeunisme: http://www.e-monsite.com/jeunisme/
Cosmétiques: tsr.ch
Les médias: visionarymarketing.com
Environnement privé: ecclipse.net
Au niveau de la chirurgie esthétique: L'express.fr
Multimédia.net
Les différentes images ont été trouvées grâce au moteur de recherche google.
Ainsi, les adultes concernés par le jeunisme sont influencés par la société moderne, à savoir les cosméticiens, fortement aidés par les médias. Cette influence est aussi exercée par l'environnement, qu'il soit privé ou professionnel. Nous pouvons même observer que tout est étroitement lié, comme par exemple entre le marketing et l'environnement privé. Tout cela à pour conséquences divers changement dans le comportement des adultes qui en viennent à tomber dans le culte du corps, du corps jeune, afin de ne pas être mis sur "la touche". En effet ils prennent soin d'eux afin de paraitre plus jeune physiquement, allant même jusqu'à envisager une opération esthétique, puisqu'il y a des effets beaucoup plus "instantanés".
Regis Debray qui est contre la dictature du jeunisme exprime le fait que de nos jours, nous célébrons "le bruit, la rapidité, le rendement". Si on observe la vitesse à laquelle la vie défile et qui ne nous laisse pas forcément le temps d'en profiter, ne devrions nous pas plutôt réapprendre la lenteur?
Avant, le lifting était tabou étant donné que l'on ne voulait pas toucher à ce que "Dieu nous avait donné". Aujourd'hui, le lifting est devenu quelque chose de banal, la tendance s'est inversée et les rides sont devenues un trait de caractère physique qu'il vaut mieux cacher. La chirurgie esthétique n'est plus associée aux femmes "futiles" et "oisives", comme à ses débuts. Elle en vient même à toucher les hommes, qui représentent 30% de la clientèle, ce qui témoigne donc que même eux sont soucieux de leur apparence. Les jeunes utilisent cet outil pour gommer leurs défauts quelconques sur leur corps. Grâce aux améliorations apportées aux différentes techniques, certains rêves deviennent réalité comme ressembler à un acteur tel Jolie ou encore Clooney. Les personnes plus âgées elles, le font afin d'effacer l'effet du temps qui passe trop vite et laisse des marques.
Désormais pour plaire, il faut rester lisse! Les acteurs/ices, animateurs/ices ou encore chanteurs/ses tombent déjà dans le milieu du bistouri depuis un certain temps maintenant, entrainant avec eux "monsieur/madame tout le monde" de par leurs influences médiatiques. Une fois de plus, la question de l'être et du paraître revient. Jean Anouilh a écrit que "les apparences suffisent largement à faire un monde", et il est vrai que notre monde s'attarde sur l'image de l'individu. Est-ce que paraître jeune devant les autres nous fera nous sentir plus jeune? Alors que le corps devrait être accepté tel qu'il est, nous entretenons un rapport problématique avec lui. Grâce au paraitre, nous voulons prouver aux autres nos valeurs personnelles.
En France, on compte environ cent mille personnes par ans qui ont recourt à un lifting, au point que cette opération est celle qui a le plus progressé ces dix dernières années. Elle se pratique plusieurs fois au cours d'une vie, et de plus en plus tôt, l'âge moyen pour une première fois étant passé de 50ans il y a 20ans à 42 aujourd'hui. Le lifting complet coûte cher, de 5 000 à 6 000€ , et est une opération complexe. Les techniques se sont améliorées et les résultats sont plus naturels, pourtant il existe des risques comme le montre cette note, qui dit que "la toxine botulique, en usage médical à haute dose, aurait provoqué 16 morts". La jeunesse, c'est la santé? C'est la question qu'on pourrait se poser, après avoir lu cette note. Pourtant, ces risques n'arrêtent pas le développement de ce marché.
Le phénomène du jeunisme influe dans le comportement des adultes. Comme souligné dans l'article précédent , ils cherchent à cacher leurs signes de vieillesse.
Ils se mettent aussi à faire du sport et entament des régimes, espérant obtenir un "esprit sain dans un corps sain", comme le montre notre sondage, où 39% des personnes interrogées prenaient soin de leurs corps avec une alimentation équilibrée, et 33% en pratiquant un sport régulièrement. Ils sont principalement influencés par la publicité, comme, par exemple, certains céréales ou yaourts 0% qui vantent le fait d'être bien dans son corps tout en gardant la ligne.
Entre les publicités pour l'alimentation, celles exhibant des femmes ou des hommes avec un corps "parfait" et la pression exercée par l'entourage privé et professionnel, comment ne pas alors finir par se remettre en question et se servir de tout ce qui est mis à disposition pour améliorer sa condition physique.
Comment ne pas tomber sous cette influence alors que notre société est basée sur le paraître et non plus l'être? Comme le dit Roger Bussy-Rabutin, "Que les apparences soient belles car on ne juge que par elles". En effet, le corps des jeunes est particulièrement mis en valeur, dévalorisant ceux des personnes plus âgées. Etant donné que notre société actuelle est plus tournée vers la séduction et la réussite, qui entrainent ainsi le bonheur; faire plus que son âge sera considéré comme un signe de mauvaise santé ou encore un "laisser aller", à l'inverse d'une apparence plus jeune, signe de respect de soi même.
Ces changements de comportement sont donc dus au fait que les adultes ne veulent pas être mis à l'écart de cette société moderne, ils essayent par de multiples moyens de se mettre au "goût du jour". On pourrait dire que ce phénomène qu'est le jeunisme n'est pas forcément mal en soi puisqu'il pousse les personnes âgées à se maintenir en forme, mais jusqu'à quel prix?
Plus efficace encore que les crèmes anti-rides ou le sport, la chirurgie esthétique est de plus en plus envisagée pour "rester" jeune.
De nos jours, les entreprises ont tendance à embaucher du jeune personnel croyant que cela apportera de la nouveauté, ainsi que du dynamisme et de la fraicheur. Par exemple, nous pouvons observer qu'avec les progrès techniques, l'informatique a prit une grande place dans le milieu professionnel. Les jeunes ont plus de facilités à travailler avec ces outils puisqu'ils ont grandi avec, au détriment de personnes plus âgées puisqu'elles doivent s'adapter, et donc se défaire de leurs savoirs faire plus anciens qui peuvent être des obstacles. Le monde d'aujourd'hui est caractérisé par le changement, la vitesse. On peut donc penser que c'est de là que vient cette valorisation de la jeunesse.
Notons que dans certains milieux professionnels comme le commerce et la télévision, l'apparence est primordiale si bien que les employés doivent accorder un soin particulier à leurs tenues. Ils agissent ainsi afin de préserver leur image dans l'entreprise. Cette dernière aussi accorde une importance à l'image qu'elle donne avec l'âge de ses employés. En effet, d'après un sondage effectué dans les rues de Vienne (38), 60% des individus emploieraient, face à deux personnes de mêmes compétences, celle qui a "le physique le plus agréable". Lorsque nous essayons de crée des liens, la première impression compte beaucoup puisque l'image est une valeur importante dans notre société. C'est pour cela que les employés ayant dépassé la tranche d'âge des jeunes (à savoir plus de 25ans) veulent paraître jeunes, afin de prouver qu'eux aussi peuvent être dynamiques.
Les critères pour l'embauche ont donc changé, qu'ils soient au niveau du physique où une certaine tenue s'impose désormais, ou bien au niveau de l'âge. En effet de nos jours, on aurait par exemple plutôt du mal à voir se présenter devant nous un commercial mal habillé, mal coiffé, malpropre et sans aucun charisme. De plus, la demande du marché n'est plus la même qu'il y a quelques années. C'est dans ces cas là que les jeunes sortant de formation depuis peu et arrivant avec de nouvelles idées auront tendance à être favorisés par rapport aux individus dont les idées sont déjà dépassées.
Dans le passé, une certaine stabilité était présente dans les couples, puisque les femmes avaient peu d'exigences vis à vis des hommes, les exigences étant même basées sur l'argent. De nos jours, le stéréotype de la femme au foyer est plutôt dépassé et se fait assez rare puisque les droits des femmes et leurs désirs ont évolué. Etant donné que les femmes travaillent, elles accèdent à une autonomie financière si bien que les hommes ne peuvent plus se reposer sur leur simple statut social. On constate ainsi une évolution des moeurs puisque les hommes doivent donc prendre soin d'eux pour continuer à plaire, au même titre que les femmes.
Dans l'antiquité, il y avait pour les trois ages de la vie une conception classique: La jeunesse était le symbole de l'innocence, l'age adulte exprimait la maturité et la vieillesse la sagesse.
De nos jours, ces conceptions ne sont plus mises en pratique puisque les mentalités et les désirs de chaque tranche d'âge ont évolué. Ainsi la jeunesse veut à tout prix devenir adulte, par besoin d'indépendance, tandis que les adultes préfèrent rester dans leur tranche d'âge. Ils ne sont pas pressés de vieillir et souhaiteraient même rajeunir s'ils avaient la possibilité de choisir entre ces deux étapes de la vie. C'est pour cela que le moindre signe de vieillesse est traqué. Quant à la vieillesse, elle aimerait plutôt revenir en arrière. Est-ce par peur de la mort? Notre société moderne ne nous montre plus les choses tel qu'elles sont (la vieillesse, la mort, le passé), mais seulement des représentations. Est-ce donc un culte du présent? Ou la lâcheté d'affronter la réalité? C'est en tout cas ce que l'on pourrait croire puisque chacun fuit ces situations de mort ou de vieillesse. Moins on y pense, mieux on se porte.
Ces changements dans les mentalités sont dues, en partie, à l'évolution de la place dans la famille. L'éducation des enfants a évolué. En effet, comme la jeunesse est devenu l'idéal auquel toutes sociétés aspirent, on l'a met à l'abri de la réalité. C'est pour cela que certains adultes se sentent coupable de refuser quelque chose à leur enfant. On incite l'enfant à exercer la "tyrannie de son désir". C'est ce qu'exprime ce billet où l'on explique qu'il existe de plus en plus d'enfants "rois", à qui l'on a jamais dit non. Est-ce là le centre du jeunisme, cette culpabilité de refuser pour protéger la jeunesse? Ou est-ce l'enfant qui éduque le parent? En effet, en 1998, la BVA a fait une étude pour la chaîne de télévision cablée Fox Kids, où elle a mit en évidence que dans le domaine des loisirs, "40% des enfants cherchent à influencer le comportement de leurs parents." L'environnement privé des adultes les influence donc, notamment grâce aux enfants, par le biais des médias, en particulier la télévision.
La télévision, internet, les pubs et autre magazines. Ce jeunisme omniprésent conditionne les hommes et les femmes. Les médias font de la beauté et de la jeunesse des produits de consommation, et en plus de cela, ça se vend, ça marche.
Les cosmétiques profitent des médias comme la télévision, le cinéma ou encore les magazines qui vantent les mérites de telles ou telles marques de produits dans leurs publicités. En effet, qui n'a jamais remarqué que la publicité pouvait parfois être envahissante? Il peut y avoir jusqu'à dix minutes de publicité lors de votre série préférée, ou encore pour vous faire patienter dans les salles de cinéma. Suzanne Marchand, dans une entrevue, a parlé d'une étude réalisée au Québec, qui montrait que 23% du contenu des magazines féminin traite de l'apparence physique, en particulier de la minceur et du jeunisme. Chaque jours, nous sommes donc assaillis d'images ou de modèles de beautés. Notons qu'il y a également plus de la moitié de certains magazines qui ne présentent rien d'autre que des produits publicitaires. L'apparition exagérée des stars et des paillettes aide également à conditionner le mode de vie de certains, que ce soit au niveau de la pensée ou des styles vestimentaires.
D'après plusieurs spécialistes, les publicités qui s'adressent à l'un des deux sexes exploitent un thème habituel qui fait généralement rêver. Pour donner un exemple, la virilité est principalement mise en avant pour attirer la clientèle masculine. Des images de sports, de compétition, mettent en scène des hommes musclés, virils. Le corps des hommes est un objet de force. Les femmes, elles, sont plus vulnérables. On remarque que le prototype d'une femme dans la publicité se résume à deux mots: mince et jeune. Ainsi les publicités veulent montrer que des corps bien faits et désirables sont essentiels pour la séduction des femmes comme des hommes. Les publicités tentent l'un des sexes, et font rêver le deuxième.
Les médias développent et appliquent des techniques de markéting ciblées (voir l'exemple des crèmes anti ride ci dessus) concernant les hommes et les femmes. Mais il existe d'autres cibles que sont: Les enfants, les adolescents, les jeunes, les femmes actives et les futurs retraités. Il faut donc définir une stratégie, qui consiste à savoir quel mode d'influence doit être exercé, et surtout sur quelle tranche d'âge. Il peut exister une stratégie dite "linéaire", comme par exemple, allant des jeunes aux parents. Nous pouvons remarquer qu'il y a de moins en moins de différence entre le mode vestimentaire des jeunes et celui des adultes, comme le Jean ou les baskets. Les adultes s'inspirent ainsi de la mode des jeunes. L'environnement des individus a donc une certaine influence sur eux.
D'une part, les vendeurs de cosmétiques investissent énormément d'argent afin de proposer une gamme de produits de plus en plus vastes dont l'efficacité est vantée comme en constante amélioration à chaque création d'un nouveau produit. De plus, les cosmétiques qui étaient réservés à une clientèle féminine touchent aujourd'hui la clientèle masculine de plus en plus soucieuse de paraitre jeune.
La crème anti-rides est un bon exemple de produit innovant. En effet il existe maintenant des crèmes à choisir selon le type de peau (sèche, grasse, mixte) ou encore selon le sexe et l'âge (homme, jeune femme, femme ménopausée). Cependant les crèmes anti-rides ne sont pas toutes aussi efficaces que ce que tentent de nous faire croire les messages publicitaires.
Le laboratoire Eurofins d'Aix en Provence, spécialisé dans les tests sur les cosmétiques a testé une dizaine de crème anti-rides afin de vérifier l'efficacité de celles-ci. Il s'agit d'un test visant à recréer en laboratoire l'équivalent de la peau grâce à une technique in vitro et d'y tester les différentes crèmes. En voilà le classement:
1er - Le soin anti-rides Nutrition Intense Retin-Ox Correxion de Roc avec 16/16.
2emes - La crème de jour soin intensif re-densifiant Revital de Zoé et soin de comblement anti-rides fermeté Redermic de La Roche-Posay avec 14/16.
3eme - La crème Lift anti-rides jour de Clarins avec 9/16.
4emes - Le soin de jour anti-rides raffermissant Ultra Lift de Garnier et le soin correcteur anti-rides dermo-décontractant Myokine de Vichy avec 6/16.
5eme - Le soin anti-rides fermeté Revitalift jour de l'Oréal avec 5/16.
6emes - Le soin double performance anti-rides fermeté Rénergie de Lancôme et la crème de jour anti-rides Q10 plus de Nivea avec 4/16.
[ L'évaluation a été faite de la manière suivante; 4 points en cas de blocage des contractions, 2 points s'il y a seulement diminution, 0 si aucun changement n'est observé et certains points ont aussi été donnés en fonction de la disparition des effets ]
Le boycott des rides qui s'avère être de plus en plus imposant et oppressant dans la société de consommation explique le fait que le nombre de crèmes sur le marché augmente, et qu'elles soient sur-médiatisées. En plus des crèmes anti-rides, les crèmes de coloration envahissent elles aussi le marché. La phobie du cheveux blanc est née. La vue d'un cheveux blanc sur les cranes est devenue catastrophique bien que ces marques de vieillesse, tout comme les rides, étaient pourtant synonyme de savoir et de respect autrefois, ce qui n'est désormais plus le cas, du moins dans la société occidentale. En effet, l'Afrique et l'Asie privilégient encore les valeurs comme la connaissance de l'histoire, la sagesse, alors que nous autre occidentaux avons surtout pour valeurs l'image, le corps, la vitesse et la performance.
Les choses ont bien évolué ces dernières années du côté des cosmétiques, du en partie au développement important des médias, en particulier de la publicité.
